新富町×Vtuber 推し活プロジェクト

新富町×Vtuber　推し活プロジェクト

その他

新富町×Vtuber　推し活プロジェクト

推し活と地域ブランディングの掛け合わせ

その他

推し活と地域ブランディングの掛け合わせ

チャレンジャー

香川亮さん

一般財団法人こゆ地域づくり推進機構（こゆ財団）業務執行理事。児湯郡川南町出身。都市部での経験を経て宮崎へUターンし地元企業へ。国産うなぎの生産から流通販売まで一貫した事業の下でブランディング・営業に従事。2024年6月より現職。
地域らしさ(風景)と人の想いを未来につなげる価値観で、“風の谷”のようにこの地域独自の価値を育み強みとした地方創生事業に挑戦。地元への貢献と持続的収益を両立する“半々ビジネス”を推進している。

現在の進捗

30%

現在の進捗

30%

チャレンジャー

香川亮さん

事業概要

地域資源を活かす生産者とVtuberがコラボし
新富町の魅力を発信するプロジェクト

　自然や土・水・微生物などの恵みを活かし、より良い価値を届けようと日々挑戦する地元で生産者の想いに共感する私たちは、その魅力を新しい形で届ける方法を模索してきました。

　その中で株式会社any styleの萩原さんと出会い、Vtuberとの連携を着想。事業戦略を共に策定し、ななしいんく所属の涼海ネモさん・茜音カンナさんとのコラボレーションが実現しました。
　彼女たちの感性を通じて生産者と産品の魅力を表現することで、地元の価値提案をさらに広げていきます。

▼第1弾コラボYouTube 【地域応援プロジェクト】返礼品さきどり！食レポおねがいします配信！【涼海ネモ / 茜音カンナ / ななしいんく】

＜具体的な取り組み＞
　私たちは、Vtuberへの“推し活”のように、地元のプロフェッショナルな生産者を知り・共感し・指名買いしていただく新しい販売モデルを目指しています。

　この取り組みを通じて、Vtuberファンの方々が新富町の生産者や産品、風景に触れ、やがて“まち全体”へのファンになっていただくことを期待しています。

　その第一歩として、ふるさと納税事業でVtuberとのコラボ返礼品を企画・実現しました。拡大するVtuber市場に注目しながら、新しい顧客層に新しい価値を届けていきます。

▼JR東日本限定のタイアップ企画からスタート
Vtuberの返礼品一覧 | JR東日本が運営【JRE MALLふるさと納税】

課題や背景

ふるさと納税市場では量や価格だけで比較される傾向が強く、地域らしさや品質の高さでは選ばれにくい
価格競争から脱却し、価値やストーリーで選ばれる方法の確立が求められている
生産者や特産品の魅力・想いの発信が十分に機能しておらず、差別化が難しい状況にある
一方で、Vtuberは熱量の高いファンを持ち、市場が加速度的に拡大している
日本のアニメーションは海外にも波及効果が期待できるため、新たな価値訴求手段として期待が持てる

目指す未来

地域らしさ・ストーリー・品質で選ばれる
「指名買い」型のふるさと納税モデルを確立する

・Vtuberの感性や表現力を通じて、生産者や産品の魅力・想いを効果的に発信し、ファンに共感される仕組みをつくる
・Vtuberファン層を新富町の生産者・産品・風景・文化へと誘導し、まち全体のファン＝推し活へと広げる
・生産者に熱量の高い顧客との直接的なつながりが生まれ、安定した収益やブランド価値向上につながる状態を実現する
・日本発コンテンツの信頼性・波及力を活かし、国内外に向けて新富町の魅力を発信する新しい地方創生モデルを構築する

担当者コメント

「価値の伝え方や発揮の仕方に、多くの学びがあるVtuberの世界。地域の魅力発信と“推し活”の組み合わせには大きな可能性があり、手応えを感じています。今後は町の文化的事業にもVtuber企画を広げ、さらに地域を盛り上げていきます。」

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