農業観光を促進。ふるさと納税の人気返礼品をネット通販で提供

一般財団法人こゆ地域づくり推進機構(宮崎県児湯郡新富町、代表理事:齋藤潤一、以下こゆ財団という)は、ふるさと納税の人気返礼品である「野菜・果物セット」のネット通販サイトを開設。ブランド野菜を通じて関係人口創出に取り組み、新富町への農業観光誘客につなげます。

特徴:ふるさと納税返礼品のみの流通だった人気商品をネット通販に

ECサイト「こゆ野菜カフェ」で販売を開始した「お試しこゆ野菜セット」

宮崎県新富町は、東京ドーム約460個分の農地が広がる農業の町です。キュウリやピーマン、トマトなどを中心に数多くの野菜が栽培されているほか、宮崎県の代名詞ともいえるマンゴーや、国内に1%しか流通していない希少なライチなど、一年を通じてさまざまな種類の果物が収穫できます。

これらの野菜や果物は「こゆ野菜」としてブランド化し、2018年8月に新富町商店街にオープンしたカフェ「こゆ野菜カフェ」でメニューとして提供。産地直送の野菜と果物を手軽に味わえるとあって、町内外から通う顧客が増えています。

その中で、「遠方に住む家族や友人に届けたい」「ギフトとして贈りたい」という声が集まっており、多種類を詰め合わせたセット商品はふるさと納税返礼品としてしか流通していなかったことから、ネット通販「こゆ野菜カフェ」を開設。セット商品のレギュラー販売を開始しました。

商品は「お試しこゆ野菜セット」(1,980円)、「定期便こゆ野菜セット」(2,980円)の2品。ウェブサイトには、カフェ店長・永住美香さんの思いやこだわりを掲載しています。

*ネット通販サイト「こゆ野菜カフェ

「お試しこゆ野菜セット」(1,980円/税込)

・80サイズのダンボールに旬の野菜と果物を詰めてお届けします。
※本リリースおよび「こゆ野菜カフェ」サイトに掲載している画像はサンプルです。
※初回のみ購入できます。
※送料は別途となります(地域によって異なります)。
※種類および点数は季節によって異なります(目安:5〜8品、重量2kgまで)

「定期便こゆ野菜セット」(2,980円/税込)

・80サイズのダンボールに旬の野菜と果物を詰めて毎月お届けします。
※本リリースおよび「こゆ野菜カフェ」サイトに掲載している画像はサンプルです。
※送料は別途となります(地域によって異なります)。
※価格は1回あたりの金額となっております。
※種類および点数は季節によって異なります(目安:5〜8品、重量2kgまで)

背景:地元の主婦が運営するカフェで高い支持を得ている「こゆ野菜」

宮崎県新富町は、2017年4月に地域商社「こゆ財団」を設立。町の産業支援の一環として、特産品のライチを「1粒1,000円のライチ」としてブランド化。生産者の収益が向上しただけではなく、ライチ農園を訪れたり、SNSで応援してくれるなど、町の関係人口も生まれました。その数は8,500人以上(2017年4月〜2018年12月)となっており、中にはふるさと納税で寄附をいただいたり、ビジネスパートナーとなるなど、関係は多方面に発展しています。

こゆ財団では、町内のカフェで高い支持を得ている「こゆ野菜」ブランドが、関係人口のさらなる創出に寄与できると判断。また、カフェの顧客からは、都市部に住む家族に「こゆ野菜」を送りたいという相談も増加している状況がありました。

「こゆ野菜」ブランドは宮崎県で初めてズッキーニ栽培に成功した方など、優れた技術を持つ生産者によって支えられています。高齢化や後継者不足が危惧される中、「こゆ野菜」ブランドが認知を得ることは、生産者を支援し、農業を持続可能にすることにもつながります。

こゆ財団はこうした流れを受け、食材ネット通販を通じて「こゆ野菜」ブランドの認知拡大に注力することとしました。

今後の展望:カフェをハブとする農業観光モデルを構築

「こゆ野菜カフェ」で提供中のサラダビュッフェは町を訪れるゲストから高い支持を得ている。

ネット通販サイトでは、2つの商品について、2019年夏を目処に、ふるさと納税での平均申込数である月合計1,000セットを目標として販売する計画です。

また、こゆ財団では、新富町商店街「こゆ野菜カフェ」をハブとして、新富町に関わる人々のコミュニティづくりを計画。カフェでのダイニングイベントや、「こゆ野菜」生産者を訪れての農業体験など、農業を資源とした観光ビジネスをモデル化していきます。

         
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